百仕达案例丨区域公用品牌运营案例：“德州味”——放心品，知真味
区域公用品牌运营是依托区域资源针对地方农业特色产业供应链运营。不仅需要从品牌宣推角度不断提高全渠道宣传推广力度，提升品牌知名度和美誉度，更重要的是站在产业升级发展的全局高度，打通生产、流通、销售各个环节，将区域品牌供应链真正高效运转起来。
下面，百仕达通过“品牌创建篇”、“品牌造势篇”、“运营赋能篇”全方位解析德州市区域公用品牌——“德州味”，探讨分析区域公用品牌运营的实操模式。
德州味品牌介绍
“德州味”品牌宣传片
2019年德州市政府印发《德州市农产品品牌建设实施方案》（德政字〔2019〕36号），引导鼓励各类新型农业经营主体更加重视品牌建设，逐步构建德州市“1+11+N”的品牌发展格局。
以“德州味”全市区域公用品牌为引领，带动各县区区域公用品牌发展，进而促进越来越多优秀企业“抱团”做市场，“德州味”及各县区品牌已成为德州市建设京津冀优质农产品供应基地和德州市“食品名市”建设的重要引擎，全力打造农业品牌，让“德州味”走向全国，走向世界。
山东百仕达地标产业有限公司参与了“德州味”整体品牌的研究和打造运营、推广工作。
德州市市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长孙丰勇和山东百仕达地标产业有限公司总经理曹成坤共同为中心揭牌
2021年4月7日，“德州味”品牌运营中心在地标之都园区正式挂牌成立；4月10日，在北京成功举办德州市对接京津冀优质农产品供应展销洽谈暨“德州味”品牌发布会。
北京“德州味”品牌发布会
目前“德州味”品牌授权单位103家，涉及产品100余种，范围覆盖扒鸡、酒水、调味品等多个品类。
点击图片跳转了解详情
德州味品牌运营成果展示
德州市第二届“德州味”优质农产品展销峰会
“德州味”亮相“印尼周”展销会
点击查看德州味部分活动精彩回顾视频
品牌曝光量
指标：不低于1000万次
实际曝光量合计：2304.0767万次
03月份“天衢新区”特色农产品推介
暨产销选品交流会
高校大学生使用“德州味”产品直播
点击查看德州味部分活动精彩回顾视频
直接销售额
指标：300万
实际销售额合计：309.9293万元
“德州味”带动销售额
通过组织“德州味”授牌企业集体参加国内各展会、集中品牌宣传推广等带动销售额3000万以上。
第五届上海国际农产品博览会、亚洲农业与食品产业博览会、京津冀产销对接及品牌发布会、二届德州市农民丰收节、山东省农民丰收节、德州全民小康发布会等。
通过培育市级农产品区域公用品牌与授权企业品牌互动营销，提升德州市农产品产业及特色产业的综合竞争能力。培育龙头企业，打造品牌完整的产品链条，打通产销供应链体系，带动电商创业，提供更多就业岗位，充分发挥公用品牌的带动作用，建立完善的创业创新发展市场机制，力争通过“德州味”运营实现德州市品牌农产品供应能力提升、销售半径拓宽、销售渠道升级，进而带动更多农户增收，打造乡村振兴德州样板。